8 пунктов в брифе, которые отделяют рабочую интеграцию от провала

8 пунктов в брифе, которые отделяют рабочую интеграцию от провала

— Цель: что именно нужно получить — охват, переходы, продажи, подписки или контент для дальнейшего использования.
— Платформа: один формат под TikTok, другой под YouTube, третий под Reels; без этого автору трудно собрать адекватный сценарий.
— KPI: фиксируйте не только просмотры, но и дедлайны, число правок, порядок согласования и метрики, по которым закрывается акт.
— Права: отдельно пропишите usage rights, whitelist, срок размещения и возможность репоста у бренда.

— Ограничения: список запретных тем, конкурентов, обязательных упоминаний и слов, которые нельзя менять.
— Формат: длина ролика, обязательные кадры, наличие product shot, CTA и требования к ссылке или промокоду.
— Оплата: фикс, бонус за результат или смешанная модель; без этого спор о платеже почти всегда переносится на конец проекта.
— Сроки: дата сдачи, окно на правки и дата публикации должны стоять рядом, а не в разных документах.

Если в брифе нет хотя бы половины этих блоков, агентство потом тратит время не на сделку, а на исправление ожиданий. Лучше потратить 10 минут на структуру, чем неделю на переписку и переделки.