Google Ads не льёт в CPA, если вы ломаете структуру на первом запуске

Google Ads не льёт в CPA, если вы ломаете структуру на первом запуске

У большинства слив начинается не с креатива, а с настройки кампаний. В Google важнее не «залить больше», а не мешать сигналы: разные intent, разные офферы, разные посадочные — в одну кампанию не сваливают.

• Одна группа — один интент. Если в ad group смешаны brand, problem-solution и broad, алгоритм учится на шуме.
• Ставка и цель должны совпадать с воронкой: если нужен лид, не гоните трафик в клики ради дешёвого CPC.
• Слишком много RSA и assets в старте часто размывают статистику — лучше 2-3 сильных варианта, чем десять средних.

Отдельно смотрите на минус-слова и search terms. Если их не чистить, кампания быстро набирает мусорный трафик и начинает оптимизироваться под нецелевые запросы. Ещё одна ошибка — резать бюджет после пары конверсий: Google успевает выйти из обучения и снова теряет ритм.

Финальный чек перед масштабом простой: кампания должна стабильно получать конверсии по одному сценарию, а не «иногда отрабатывать чудо-запросом». Тогда уже можно трогать бюджет, крео и стратегию ставок — не раньше.