# Нейросеть рисует 12 000 креативов в неделю. А выигрывает тот, кто лучше ставит задачу

# Нейросеть рисует 12 000 креативов в неделю. А выигрывает тот, кто лучше ставит задачу

Команда Jellyfish (глобальное медийное агентство) в конце 2025 года провела эксперимент: бренду из сегмента FMCG на один рекламный полёт сгенерировали 12 000 вариантов креативов через нейросети. Не 50, не 500 — двенадцать тысяч. Часть из них пошла в медийные тесты. Результат по медиаэффективности оказался средним, а вот по скорости production (производства) выигрыш — десятикратный.

**Что стоит за цифрой**

До эксперимента у бренда было три креативных концепции, подготовленные классическим способом: бриф, мозговой штурм, продакшн, согласование. Цикл — шесть недель. В новой модели конвейер выглядит иначе:

— маркетолог формулирует задачу на естественном языке, с указанием целевой аудитории, tone of voice (тона коммуникации) и ограничений бренда;
— генеративные модели выдают сотни черновых концепций;
— узкая команда людей отбирает и докручивает 30–50 финалистов;
— в тест уходит 200–400 вариантов одновременно.

**Где здесь стратегический сдвиг**

Конкуренция в рекламе переехала из плоскости «кто красивее нарисует» в плоскость «кто точнее опишет задачу». Когда исполнение стоит почти ноль, выигрывает качество брифа, качество сегментации и качество гипотезы. Это меняет требования к ролям в команде. Арт-директор всё меньше «делает руками» и всё больше работает куратором идей. Маркетолог-стратег становится главным заказчиком смысла, а не оформителем ТЗ.

**Цифры, на которые стоит опереться**

— Сокращение цикла производства: с 6 недель до 5–7 дней (минус 80%);
— Стоимость одного варианта креатива: падение в 8–12 раз;
— Конверсия из черновика в финалиста: около 4% — то есть из 12 000 «живыми» остаются 400–500 штук;
— Медийный CTR (кликабельность) тестовой выборки против контрольной: разница в пределах статистической погрешности. То есть сам по себе AI-креатив не дал роста кликов — выигрыш был в скорости и объёме экспериментов.

**Урок для стратега**

AI-генерация креативов — это не волшебная кнопка «сделай красиво». Это инструмент, который задирает планку по объёму тестов. Выигрывает не тот, кто первым внедрил нейросеть, а тот, кто перестроил процесс под неё: короткие гипотезы, быстрые спринты тестов, культура отбора идей. Если у вас в команде по-прежнему креатив и медиапланирование живут в разных временных шкалах — инструмент ускорит только хаос.

— @ConsumerTrendsRuPro