SOI и DOI в dating: как не слить бюджет на оффере, который «почти конвертит»

SOI и DOI в dating: как не слить бюджет на оффере, который «почти конвертит»

SOI и DOI в dating выглядят как близнецы, но экономика у них разная. SOI любит быстрый трафик и короткий путь до действия: меньше трения, ниже качество лида, зато проще масштабировать. DOI требует второго шага, зато лучше фильтрует случайных кликов и обычно даёт более живую аудиторию для дальше воронки.

Для оценки оффера смотри не только payout, а на связку: GEO, источник и тип воронки. Если оффер заточен под mainstream и хорошо идёт с push или native, SOI часто выигрывает на объёме. Если у сети сильная модерация и нужны более тёплые лиды, DOI может быть устойчивее, особенно там, где аудитория уже выжгла простые регистрации.

Главная ошибка — мерить оба типа одной линейкой. У SOI важнее CTR, LP-to-reg, глубина прокладки и доля фрода. У DOI — подтверждение, время до клика по email/кодy и процент «не дошёл до второго шага». Если смотреть только на итоговый ROI, можно похвалить шумный SOI и недооценить более спокойный DOI, который чистит трафик.

Ещё один маркер: если креатив обещает мгновенный матч, а лендинг просит слишком много шагов, конверсия разваливается. В dating лучше работает простая логика — один оффер, один сценарий, один понятный следующий клик. Чем меньше загадок, тем меньше слива.

Вывод простой: SOI — для скорости и тестов, DOI — для качества и стабильности. Не выбирай модель «по вкусу»; сначала проверь, как она дружит с GEO, источником и вашей воронкой.