Rate card креатора: 7 строк, без которых агентство не сравнивает предложения

Rate card креатора: 7 строк, без которых агентство не сравнивает предложения

Rate card — это не просто прайс. Для бренда и агентства это документ, по которому можно сравнить креатора с другим подрядчиком без звонков и уточнений.

В карточке должны быть:
— платформа и формат: пост, сторис, видео, live;
— охватные метрики: средние просмотры, ER, география;
— права на использование: где бренд может размещать контент и сколько времени;
— эксклюзивность: категория, срок, территория;
— состав интеграции: кто пишет сценарий, кто монтирует, кто утверждает;
— условия оплаты: фикс, пакет, бонус за KPI;
— ограничения: стоп-лист тем, частота публикаций, бренд-safety.

Если этих строк нет, предложение почти всегда уходит в ручной торг. Для менеджмента это значит больше раундов согласования и выше риск, что сравнят несопоставимые пакеты: у одного есть usage rights, у другого — нет.

Отдельно проверяйте формулировки про права: «органическое размещение» и «paid media» — это разные бюджеты. То же касается эксклюзивности: «beauty» и «skincare» в контракте считаются по-разному только если это прямо написано.

Чем точнее rate card, тем меньше спорных допродаж на этапе контракта. Если строка не влияет на цену, но влияет на использование, она всё равно должна быть в документе.