Категория в 2026 формируется не столько спросом, сколько тем, что пользователь увидит в AI-overviews и вспомнит после zero-click сценариев. В B2B и e-com лиды «тают», поэтому важнее не факт обращения, а сценарий выбора. Что держит бренд в голове и в сделке?
Вопрос: что чаще всего превращает «узнаваемость» в устойчивую позицию категории?
ВАРИАНТЫ:
1. Чёткая причина выбора: что бренд делает иначе и для кого
2. Системная ценность в контенте: разборы, методики, доказательства
3. RevOps-модель: связка маркетинг–sales–customer success по выручке
4. Retention-логика: продукт и опыт, удерживающие после первой покупки
— @PositioningLab
Лаборатория позиционирования
@PositioningLab
Категория в 2026 формируется не столько спросом, сколько тем, что пользователь увидит в AI-overviews и вспомни
Этот пост опубликован в Telegram-канале Лаборатория позиционирования. Подписаться можно по ссылке: @PositioningLab.