Fill rate упал до 60% — где копать?

Fill rate упал до 60% — где копать?

Первое, что стоит проверить — геотаргетинг рекламодателей. Если в инвентаре появился неожиданный трафик из тиров, которые плохо монетизируются, сеть просто не находит покупателей на 40% запросов.

Второе — floor price. Поднял минимальную ставку? Часть DSP выпала из аукциона. Временно снизь floor и посмотри, вернётся ли fill — это быстрый диагностический тест.

Третье — технические отказы. Смотри не только fill rate, но и error rate в логах: timeout, invalid bid response, несоответствие размеров. Иногда проблема не в спросе, а в том, что ответы DSP просто не засчитываются.

Четвёртое — сезонность и бюджетные циклы. Начало месяца или квартала — рекламодатели ещё не раскатили бюджеты. Конец месяца у крупных сетей — бюджеты выгорели раньше срока.

Пятое — конкуренция за инвентарь на стороне SSP. Если ты в нескольких сетях одновременно, часть из них может дедуплицировать твои запросы как дубли.

⚡ Алгоритм: сегментируй статистику по гео → устройству → размеру → источнику трафика. Падение fill rate редко бывает равномерным — в одном из срезов найдёшь аномалию.