Однажды я залил бюджет в рекламу, уверенный, что нашёл «рабочий» источник трафика. Креативы были яркие, оффер

Однажды я залил бюджет в рекламу, уверенный, что нашёл «рабочий» источник трафика. Креативы были яркие, оффер — сильный, аудитория — вроде бы точная. Первые часы радовали: клики шли, лиды появлялись, ROI на старте выглядел прилично.

А потом началось неприятное: цена лида полезла вверх, качество трафика просело, а конверсии в оплату почти исчезли. Причина оказалась банальной — я переоценил канал и недооценил связку целиком: лендинг, прогрев, ретаргет, оффер и скорость обработки заявок.

Главный вывод из этого провала простой: платный трафик не про «запустил и забыл». Это про контроль метрик на каждом этапе. Если не смотреть глубже CTR и CPC, можно очень быстро купить не рост, а иллюзию роста 📉

Теперь я всегда считаю не только цену клика, но и стоимость качественного лида, долю отказов и реальную окупаемость. Именно там и живёт правда.