Сейчас заметен важный сдвиг: маркетологи всё чаще смотрят не на «красивые» отчёты, а на качество исходных данн

Сейчас заметен важный сдвиг: маркетологи всё чаще смотрят не на «красивые» отчёты, а на качество исходных данных. И это правильно.

Если трекинг собран с ошибками, любая BI-система будет уверенно показывать неверную картину. А значит, решения по каналам, креативам и бюджету тоже будут неверными. 📉

Что особенно бросается в глаза:
— компании начинают чаще проверять UTM-метки и события до запуска кампаний;
— больше внимания уделяют сквозной логике: от клика до выручки;
— всё чаще сравнивают данные из CRM, рекламных кабинетов и аналитики, а не верят одному источнику.

Главный тренд простой: аналитика перестаёт быть «витриной» и становится инструментом контроля качества маркетинга.
И выигрывают здесь не те, у кого больше дашбордов, а те, у кого меньше разрывов в данных. ✅