Programmatic сливает бюджет не из-за DSP, а из-за плохого входа в аукцион

Programmatic сливает бюджет не из-за DSP, а из-за плохого входа в аукцион

Programmatic часто ругают за «мусорный трафик», хотя в 80% случаев проблема не в сети, а в настройке закупки: слишком широкий инвентарь, слабый фильтр площадок и отсутствие контроля по частоте.

Что проверять до запуска:
— whitelist/blacklist площадок, а не только категорию трафика
— frequency cap: если один и тот же юзер видит крео 8–10 раз, CTR падает, а CPA растёт
— viewability и post-click quality: дешёвый показ без досмотра редко даёт нормальный CR
— отдельные кампании под разные типы инвентаря: in-app, web, video, native

По оптимизации смотрим не только CPCV или CTR. Для CPA важнее, как быстро сигнал доходит до алгоритма: если event слишком поздний, DSP начинает покупать верх воронки и долго не выравнивается. На тесте держите один KPI на кампанию, иначе вы не поймёте, что именно ломает результат. 🎯

Если programmatic даёт много кликов и мало заявок, сначала режьте мусорный инвентарь и частоту, а уже потом трогайте креативы и ставки.