Один из самых полезных уроков по платному трафику я получил не из отчётов, а из собственного слива бюджета.

Один из самых полезных уроков по платному трафику я получил не из отчётов, а из собственного слива бюджета.

Мы запускали кампанию на широкую аудиторию, уверенные, что алгоритм сам найдёт «нужных» пользователей. Клики шли бодро, CPI выглядел терпимо, но качество было слабым: низкая активация, почти нулевая повторная вовлечённость, быстрый отток. Проблема оказалась не в креативе, а в слишком раннем масштабировании без нормальной сегментации.

Когда мы разделили источники по интенту, устройствам и гео, картина резко изменилась. Один и тот же канал в разных связках давал совершенно разный результат. Там, где раньше видели просто дорогой трафик, нашли несколько рабочих комбинаций с прогнозируемым LTV. 📊

Вывод простой: платный трафик нельзя оценивать только по цене установки или клика. Если не смотреть на post-install метрики, легко купить не пользователей, а красивую статистику.