Мы один раз решили «ускориться» и залили бюджет сразу в несколько платных источников трафика: нативку, push и

Мы один раз решили «ускориться» и залили бюджет сразу в несколько платных источников трафика: нативку, push и немного в соцсети. Логика была простая — если в одном канале дорогой лид, другой это компенсирует.

Не компенсировал никто.
Креативы были одинаковыми, офферы — без адаптации под площадки, а аналитика сводилась к вопросу «где дешевле клик». Итог предсказуем: дешёвый трафик оказался пустым, дорогой — без доработки не взлетел, а общий ROI ушёл в минус 📉

Самая болезненная ошибка — мы сравнивали источники между собой, хотя должны были сравнивать их внутри воронки. У каждого платного канала своя роль: один даёт объём, другой — качество, третий — ретаргет. Если грузить все источники одной логикой, вы не тестируете медиамикс, вы просто сжигаете бюджет 🔥

С тех пор правило одно: сначала гипотеза, потом масштабирование. И только после этого — выводы.