Pinterest Ads работают лучше, когда креатив и намерение поиска совпадают

Pinterest Ads работают лучше, когда креатив и намерение поиска совпадают

Pinterest — это не про случайный охват, а про людей, которые уже ищут идею, товар или способ сделать что-то лучше. Поэтому здесь лучше заходят визуалы с понятным сценарием: проблема → решение, подборка, сравнение, чек-лист. Слишком «рекламные» баннеры часто проигрывают нативным пинам.

Для базовой структуры кампании полезно держать в голове 3 слоя: — холодная аудитория по интересам и ключам; — ретаргет на тех, кто уже взаимодействовал с контентом; — отдельные группы под разные форматы и намерения. Так проще не смешивать обучение алгоритма и тест креативов.

В крео обычно важны 4 вещи: крупный читаемый заголовок, понятный объект в кадре, один основной оффер и отсутствие визуального шума. Текст на изображении лучше делать коротким, а в описании — раскрывать пользу без лишней воды. Для Pinterest особенно полезны серии: один продукт, но несколько углов подачи.

Ошибки, которые чаще всего мешают: одинаковые пины на все аудитории, слишком широкий таргет без проверки посадочной, слабая мобильная страница и отсутствие системы тестов. Если креативы не дают клика