ARPDAU в Mini App: какие цифры считать реалистичными, а какие — мусор

ARPDAU в Mini App: какие цифры считать реалистичными, а какие — мусор

ARPDAU в Mini App нельзя оценивать по одной «средней» цифре. Разные модели дают разную экономику: кликер с частыми сессиями, utility-app с редкими входами и MA с подпиской живут в разных диапазонах. Сравнивать их без сегментации — ошибка.

Что смотреть вместо одной метрики:
— отдельно ARPDAU по новым и вернувшимся пользователям;
— отдельно ARPDAU от рекламы, Stars и TON-комиссий;
— отдельно по GEO: Tier-1, Tier-2 и Tier-3;
— отдельно по источнику трафика и по длине сессии.

Для рекламной Mini App базовая проверка простая: если ARPDAU держится только на узкой группе пользователей, это не монетизация, а случайный пик. Нужны хотя бы D7-retention и повторяемость выручки на одном и том же когорте, иначе цифра не масштабируется.

Практика такая: сначала считайте ARPDAU на уровне когорты, потом сверяйте его с eCPM, fill rate и retention D1/D7. Если eCPM растёт, а удержание падает — вы выжигаете аудиторию. Если retention есть, но ARPDAU нулевой, проблема обычно в слабых размещениях, плохом тайминге или отсутствии paywall-логики.

Рабочий ориентир один: ценна не максимальная цифра ARPDAU, а стабильная. Если она повторяется на нескольких когортax и не ломает удержание, модель можно масштабировать.