Контроль конверсий в Директе — это не «посмотрел CPA и пошел дальше». Это проверка, что цифры вообще можно чит

Контроль конверсий в Директе — это не «посмотрел CPA и пошел дальше». Это проверка, что цифры вообще можно читать.

Что смотрю в первую очередь:
— доля конверсий с дублями: если CRM и Метрика расходятся на 15–30%, оптимизация уже криво обучается;
— задержка между кликом и заявкой: если окно атрибуции короткое, часть лидов просто не попадет в отчет;
— микроконверсии vs макро: при 3–5 целевых действиях в день стратегия часто уезжает в шум;
— разрыв между кликами, визитами и конверсиями: если CTR норм, а CR = 0,3%, проблема не в ставке, а в посадке или трафике.

Минимум, без которого не лезу в масштаб:
1) сверка Метрика ↔ CRM,
2) отдельный отчет по источникам/кампаниям,
3) контроль CPA и ROAS по окну 7/14/30 дней.

Если нет этого слоя, любая «автостратегия» оптимизирует не продажи, а мусор. 📉