Viewability: почему рекламодатель не платит за «невидимые» показы

Viewability: почему рекламодатель не платит за «невидимые» показы

Баннер загрузился — но пользователь его не увидел. Он был ниже фолда, сайт закрылся через секунду, или вкладка висела в фоне. С точки зрения сервера — показ засчитан. С точки зрения рекламодателя — деньги в мусор.

Поэтому индустрия давно перешла на метрику viewability. Стандарт IAB: баннер считается видимым, если ≥50% его площади было в зоне видимости ≥1 секунды. Для видео — ≥50% площади и ≥2 секунды.

Крупные рекламодатели и DSP всё чаще покупают трафик с порогом viewability 60–70%+. Площадки с показателем ниже 40% просто вылетают из аукциона или получают сильно заниженные ставки.

Что это значит для вебмастера на практике:

— Баннеры в подвале и под контентом дают низкий viewability → CPM падает
— Автоскролл и агрессивная пагинация убивают метрику
— Sticky-блоки и размещение above the fold реально повышают доход
— Header Bidding-обёртки (GAM, Prebid) умеют репортить viewability — смотри в аналитику

⚡ Если твой RPM просел без видимых причин — сначала проверь viewability по плейсментам. Это быстрее, чем искать проблему в ставках.