Когда маркетинг «не сходится» по цифрам, почти всегда проблема не в рекламе, а в настройке измерения.

Когда маркетинг «не сходится» по цифрам, почти всегда проблема не в рекламе, а в настройке измерения.
Разберу по пунктам, что проверить в первую очередь:

1. **Цели и события** — есть ли у вас понятная схема: клик, лид, оплата, повторная покупка. Если события названы хаотично, отчётам верить нельзя.
2. **UTM-метки** — единый стандарт обязателен. Иначе часть трафика уедет в direct, а часть — в «прочее».
3. **Сквозная связка** — CRM, рекламные кабинеты, аналитика должны говорить на одном языке. Иначе вы видите не прибыль, а набор разрозненных цифр.
4. **Дубли и потери** — проверьте, не срабатывают ли события дважды и не теряются ли они на мобильных, в мессенджерах, при переходах между доменами.
5. **Регулярная сверка** — данные из аналитики, CRM и оплаты нужно сравнивать системно, а не «когда всё уже сломалось» 📊

Хороший трекинг — это не про красивый дашборд. Это про решения, которые можно принять без гадания.