**Last-click атрибуция не выдержит 2026**

**Last-click атрибуция не выдержит 2026**

Когда весь маркетинг уже перешёл на server-side-атрибуцию, MMM и incrementality, а вы всё ещё считаете последний клик — вы не строите медиаплан, вы занимаетесь самообманом.

Last-click хорош ровно одной вещью — простотой. Поставить галочку в системе, отдать бюджет туда, где кликнули, отчитаться. В эпоху privacy-first это **иллюзия контроля**. Пользователь перестал давать data — ни cookie, ни IDFA, ни точный source. Вы мерите то, чего больше нет.

Реальность 2026: конверсия — результат наложения касаний, а не последнего клика. Атрибуция стала вопросом вероятности, а не прямой связи. И это нормально. Проблема не в модели — проблема в привычке упрощать до одного числа.

Медиаплан, построенный на last-click, всегда будет отдавать бюджет в низ воронки — туда, где забирают готовый спрос, а не раскачивают свой. В этом году такая логика превращается в расходы на кого-то чужого.

— @MediaPlanningRoomPro