Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на удачном кейсе, а на сливе бюджета.

Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на удачном кейсе, а на сливе бюджета.

Запустили кампанию с «сильным» креативом и хорошим CTR. На первом этапе всё выглядело отлично: дешёвые клики, много установок, команда довольна. Но уже через несколько дней стало ясно, что трафик не приносит денег. Пользователи открывали приложение и почти сразу уходили. 📉

Ошибка была банальной: мы оптимизировались на верхнюю воронку и не проверили качество аудитории до масштабирования. Алгоритм просто нашёл самый дешёвый объём, а мы приняли его за эффективность.

Вывод простой: в платных источниках трафика красивый CTR ещё не значит прибыль. Смотрите не только на цену клика и CPI, но и на retention, payer rate и LTV. Иначе масштабируется не рост, а убыток.