RTB: почему цена меняется каждую секунду

RTB: почему цена меняется каждую секунду

RTB (Real-Time Bidding) — аукцион, который проходит за 100–150 мс, пока страница загружается в браузере пользователя.

Схема простая: сайт сигналит SSP «есть показ», SSP передаёт запрос в DSP рекламодателей, те выставляют ставки, побеждает высшая — и баннер рендерится. Всё это до того, как пользователь увидел страницу.

Почему цена скачет? Ставка зависит от десятков факторов одновременно:

— гео и устройство (США + iPhone = дороже)
— время суток (вечер пятницы в США бьёт утро понедельника)
— аудиторные сегменты (ретаргет стоит в 3–5 раз дороже холодного трафика)
— конкуренция в моменте (сколько DSP участвуют в конкретном аукционе)
— частота показов (если юзер видел баннер 10 раз, ставка падает)

На практике для вебмастера это значит: один и тот же слот в 14:00 и в 22:00 может давать eCPM, отличающийся в 2–3 раза. Поэтому смотреть на дневную среднюю — почти бесполезно. Нужны почасовые срезы.

💡 Если видишь просадку — сначала проверь время, гео и тип трафика, и только потом копай в сторону технических проблем.