Платный трафик не оценивают по кликам — смотрят на то, что происходит после них.

Платный трафик не оценивают по кликам — смотрят на то, что происходит после них.

Если воронка настроена нормально, то ориентир такой:
CTR — от 3% в поиске и от 0,5% в медийке;
CPC — зависит от ниши, но рост выше 20–30% без изменения качества объявлений уже сигнал;
CR на лендинге — хотя бы 2–5% для холодного трафика;
CPA — должен укладываться в целевую маржу, а не «быть просто ниже прошлого месяца»;
ROAS — для большинства проектов ниже 300% уже повод пересчитать экономику 📊

Ошибка многих — оптимизировать кампанию по одной метрике. Дешёвый клик при плохом CR = дорогая заявка. Высокий CTR без лидов = красивый, но бесполезный трафик.

Сильная связка всегда читается по цифрам: стабильный CTR, предсказуемый CPC, растущий CR и CPA, который не съедает прибыль.