Xandr ломается не на закупке, а на структуре: 5 проверок перед масштабом

Xandr ломается не на закупке, а на структуре: 5 проверок перед масштабом

Xandr часто выглядит «просто ещё одной DSP», пока не начнёшь собирать в ней рабочую схему. Основные потери обычно сидят не в биддинге, а в архитектуре: как настроен аккаунт, какие supply-paths выбраны, как размечены сегменты и где теряется контроль по частоте.

Что стоит проверить первым:
— один ли логин ведёт к нескольким кабинетам и не смешаны ли там бюджеты;
— есть ли отдельные структуры под test и scale;
— не размазан ли трафик по лишним exchanges без понятной логики;
— совпадает ли окно атрибуции с тем, как реально живёт оффер.

Дальше смотри на входящий сигнал. Если в Xandr залит слишком общий audience, алгоритм начинает искать объём вместо качества. Лучше работает схема, где сегмент узкий на старте, а расширение идёт через креатив, частоту и supply-path, а не через бесконечное повышение bid.

Отдельный пункт — контроль инвентаря. У Xandr легко получить «много показов» и мало полезного результата, если не резать площадки по post-click поведению, viewability и повторным показам. Тут выигрывает не тот, кто быстрее поднимет потолок ставки, а тот, кто раньше уберёт шум.

Если Xandr не даёт ожидаемого отклика, сначала проверь структуру аккаунта и supply-path, а уже потом трогай оптимизацию ставок: в этой DSP чаще всего течёт не бид, а логика сборки.