Индия в mobile UA: 6 ошибок, из-за которых даже хороший оффер сгорает в тесте

Индия в mobile UA: 6 ошибок, из-за которых даже хороший оффер сгорает в тесте

Индия редко ломает воронку «в лоб» — чаще трафик умирает на мелочах. Что бросилось в глаза за неделю: байеры слишком рано масштабируют один штат, не разделяют Android low-end и mid-tier, а крео делают слишком «глобальными» без локального контекста.

Первый чек-лист перед запуском:
— крео с простым визуалом и понятным first screen;
— язык и формулировки без перегруза англицизмами;
— отдельные связки под урбан и non-urban;
— верификация качества по событиям, а не только по install.
Если оффер требует длинного объяснения, в Индии он почти всегда теряет IPM.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в одном и том же GEO часто лучше работает не «шире», а «глубже» — несколько креативных углов, один понятный CTA и аккуратная сегментация по устройствам. Для in-app и hyper-casual это особенно заметно: дешёвый инсталл без ретеншна быстро съедает весь тестовый бюджет.

Ещё одна типовая ошибка — смотреть только на CPI. Для Индии полезнее сразу держать рядом eCPI, share of paying events и качество первых сессий. Так быстрее видно, где проблема: в плейсменте, в крео или в самом продукте.

Если собирать Индию как рынок, а не как одну большую страну, тесты становятся короче, а выводы — чище.