<b>Programmatic ломается не на ставках, а на плохой структуре закупки</b>

<b>Programmatic ломается не на ставках, а на плохой структуре закупки</b>

В programmatic чаще всего проседает не сам трафик, а логика: слишком широкий инвентарь, размытые сигналы и отсутствие контроля над supply path. Если у байера нет ответа, зачем ему именно этот путь поставки, кампания быстро превращается в дорогой эксперимент.

Что проверять в первую очередь:
— разделяйте open market, curated deals и прямые пути, не мешайте их в одну корзину;
— смотрите не только на CTR, но и на viewability, IVT и post-click качество;
— убирайте дубли по площадкам и SSP, иначе вы платите дважды за один и тот же аукцион;
— не давайте алгоритму слишком много свободы без ограничений по geo, device и placement.

Отдельный сигнал риска — когда в отчётах растёт объём, а качество лидов или событий не улучшается. Это почти всегда проблема не «плохого DSP», а слабой сегментации, лишних посредников или слишком широкого whitelist/blacklist.

Сильная закупка в programmatic строится как цепочка с понятной ролью каждого звена: где идёт тест, где масштаб, где защита от мусора. Если этого нет, любой рост будет просто ускорять слив.