<b>Кения ломает воронку не креативом, а мелочами в оплате и KYC</b>

<b>Кения ломает воронку не креативом, а мелочами в оплате и KYC</b>

Что бросилось в глаза за годы работы с этим рынком: нормальный клик тут легко превращается в пустой лид, если не собрать путь до депозита. У кенийской аудитории часто один и тот же сценарий: интерес есть, но на шаге регистрации или платежа человек отваливается без попытки вернуться.

Проверьте базу перед запуском:
— мобильный флоу без лишних полей и мелкого текста;
— M-Pesa и другие локальные способы оплаты на видимом месте, а не в хвосте;
— USSD и простая навигация, если оффер это допускает;
— KYC без перегруза: лишний документ на старте режет конверсию сильнее, чем слабый креатив.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в Кении лучше работает не агрессивный пуш, а короткий сценарий с понятным следующим шагом. Пользователь охотнее идет туда, где сразу видно сумму входа, правила и что будет после первого действия. Если этого нет, даже теплый трафик быстро остывает.

Отсюда простой вывод: в Кении выигрывает не тот, кто громче льет, а тот, кто раньше убрал трение в оплате, регистрации и подтверждении личности.