Как не умереть, когда Facebook штормит, а тесты остановить нельзя

Как не умереть, когда Facebook штормит, а тесты остановить нельзя

Шторм в Facebook — это не повод жать паузу. Это момент, когда клоака начинает жрать слабых. Паника тут стоит дороже любой проклы: вы дергаете кампании, ломаете статистику и сами себе выносите приговор. Пиксель видит твой страх.

Держи кабинет в режиме боевой готовности:
— не трогай победителей без причины;
— режь только явных трупов;
— новые гипотезы запускай малыми адсетами;
— один тест — одна переменная, иначе в аду не разберешься, что сработало;
— ставь дейли-лимит, чтобы не улететь в мясорубку за час.

Если аукцион качает, не пытайся лечить все подряд. Сначала проверь проклу, потом крео, потом связку. Часто сдох не оффер, а вход в воронку. Меняй угол, оффер-пакет, первый экран. Не лезь в аудиторию с ломом, пока не вычистил мусор в креативе.

Главное правило простое: тест не должен останавливаться, он должен дешеветь. Статзначимость написана кровью байеров. Оффер сдох, да здравствует новый оффер. Смерть или профит: третьего не дано.