Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на запуске, а на «простом» письме для базы.

Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на запуске, а на «простом» письме для базы.

Сделали красивую рассылку, сильный оффер, хороший CTR. Казалось бы — всё отлично. Но конверсия в заявку провалилась почти в ноль. Причина оказалась банальной: письмо открывали не те, кому оно было действительно нужно. Базу не сегментировали, отправили всем подряд. Новые лиды получили предложение для «тёплых», а старые контакты — тот же месседж, который уже видели месяц назад.

Главный вывод: хорошее письмо не спасёт плохую логику отправки.

Email-результат строится не только на заголовке и дизайне. Он начинается с вопроса: кому, когда и с какой задачей мы пишем. Если это игнорировать, даже сильная рассылка превращается в красивый, но бесполезный выстрел 🎯