Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо всем и надеяться на конверсию». Работает системный подход.

Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо всем и надеяться на конверсию». Работает системный подход.

Что важно проверить:

1. База. Если контакты собраны без согласия, открываемость и доставляемость быстро проседают. Качество базы всегда важнее её объёма.

2. Сегментация. Одно и то же письмо не должно уходить и новичку, и постоянному клиенту. Разные сегменты — разные офферы, триггеры и частота.

3. Тема и прехедер. Это не украшение, а главный фактор открытия. Коротко, конкретно, без «воды» и кликбейта.

4. Контент письма. Одна цель на одно письмо. Лишние блоки, перегруз ссылками и сложная верстка только мешают действию.

5. Автоматизация. Welcome-серия, брошенная корзина, реактивация, post-purchase — это письма, которые продают без ручной отправки 📩

6. Аналитика. Смотрите не только opens и clicks, но и выручку, отписки, жалобы, доставляемость. Иначе оптимизация будет вслепую.

Email-маркетинг работает лучше всего там, где есть не просто рассылка, а логика коммуникации.