Health claims в Meta: где проходят границы для креативов и лендингов

Health claims в Meta: где проходят границы для креативов и лендингов

За последний год Meta последовательно ужесточала не саму тему health, а проверку обещаний в рекламе. Под риском остаются формулировки, которые выглядят как гарантированный результат: «лечит», «убирает навсегда», «минус 10 кг без усилий», «восстанавливает гормоны», «заменяет врача».

Проблема не только в словах. Модерация смотрит на связку крео, текста, лендинга и формы лидогенерации. Если на баннере обещание мягкое, а на странице — агрессивный health claim, отклонение обычно прилетает уже по связке. Отдельно проверяются before/after, медицинские атрибуты доверия, намёки на диагноз и персональные симптомы.

Рабочая схема для команд простая:
— описывать продукт через назначение, а не через эффект;
— избегать абсолютов и сроков результата без оговорок;
— не связывать товар с болезнями, органами, психикой и лечением;
— если есть исследование, показывать его аккуратно, без «доказано на 100%».

Для нутры, wellness и смежных офферов полезно держать два слоя проверки: сначала юридическую формулировку на лендинге, затем рекламную упаковку под требования платформы. Ошибка часто не в нарушении, а в слишком прямом обещании пользы.

Если креатив можно прочитать как медицинское обещание, его лучше переписать до запуска. В Meta выигрывают не самые громкие формулировки, а те, которые не спорят с модерацией.