Почему CPI без контекста гео и сети — пустая цифра для закупки

Почему CPI без контекста гео и сети — пустая цифра для закупки

CPI нельзя читать отдельно от трёх вещей: гео, источника и формата. Один и тот же install на iOS в Tier-1 и Tier-3 может отличаться в разы, а rewarded и interstitial почти всегда дают разную цену и качество. Если сравнивать только «средний CPI по аккаунту», легко переоценить дешёвый трафик и недооценить дорогой, но окупаемый.

Перед тестом фиксируйте минимум: страна, платформа, тип кампании, формат, окно атрибуции, MMP и период. Без этого сравнение между AppLovin, Unity Ads, IronSource или ASA превращается в шум. На практике самый частый баг — смешать свежий спенд с уже обученной кампанией и сделать неверный вывод по цене инсталла.

Смотрите не только на CPI, но и на связку CPI → D1/D7 retention → ранний revenue или event rate. Дешёвый install, который не доходит до ключевого события, почти всегда дороже в конечной экономике. Для игр отдельно проверяйте first session length и tutorial completion, для утилит — активацию core action.

Хороший бенчмарк — это не одна цифра, а диапазон по каждому гео и сети. Если CPI выходит за свой коридор, сначала проверяйте крео, bid strategy, placement mix и частоту показов, а уже потом вините аукцион. Сравнивайте одинаковые условия — тогда CPI помогает закупке, а не создаёт иллюзию контроля.