Banner ads выжили не везде: что осталось рабочим в ретроспективе

Banner ads выжили не везде: что осталось рабочим в ретроспективе

У баннеров не умер формат — умерли привычки закупки. Там, где раньше тянули весь сет на broad, сейчас держатся только связки с нормальным матчем инвентаря и оффера: прямой сайт, внятный prelander, короткий путь до клика.

Что до сих пор живо:
— нативные баннерные блоки на новостных и контентных площадках;
— desktop-placements с понятной видимостью;
— mobile sticky и нижние блоки, если креатив не сливается с мусором;
— ретаргетинговые баннеры, где есть уже тёплая аудитория.

Что стало слабым местом:
— агрессивный ресайз под все гео сразу;
— крео с перегрузом текста и мелким CTA;
— placements в приложениях, где клик есть, а дочитывания и post-click нет;
— любая закупка без разметки по площадкам, когда фрод прячется внутри общего объёма.

Для проверки баннера смотри не только на CTR. Важно, куда ведёт клик, сколько шагов до конверсии и не проседает ли качество по конкретному placement ID. Если один блок даёт объём, но сливает в пустые сессии, его надо резать, а не “дожимать”.

Вывод простой: у баннеров остались не “форматы”, а рабочие контексты. Ищется не красивый креатив, а место, где он не выглядит как мусорная вставка.