Индия в mobile UA: 5 вещей, которые ломают тесты даже при нормальном CPI

Индия в mobile UA: 5 вещей, которые ломают тесты даже при нормальном CPI

Индия часто выглядит как простой рынок: дешёвый трафик, большой объём, быстрый старт. На практике там чаще всего ломаются не креативы, а связка оффера, локали и логики оптимизации.

Первое — не та география. Штаты внутри страны сильно отличаются по языку, платежеспособности и поведению в приложении. Второе — слишком «общий» креатив: если в первом экране нет узнаваемого контекста, CTR может жить, а дальше проседает IPM.

Третье — игнорирование слабых устройств и сети. Лёгкий лендинг, короткий flow, минимальный вес крео и отсутствие тяжёлых экранов после клика обычно дают больше, чем попытка «дожать» дизайн. Четвёртое — фейковая локализация: перевод есть, а смысл и визуальные маркеры не местные.

Пятое — ранняя оптимизация по шуму. На Индии нельзя резать связку после короткого окна, если объём ещё не набрался. Лучше смотреть не только CPI, но и post-click поведение: install-to-register, первый экран, удержание на 1-й сессии.

Если нужно выбрать одно правило: сначала проверяйте, понимает ли пользователь свой контекст в креативе и лендинге, а уже потом добивайте аукцион.