Это не выглядит как новость про martech, но это очень точная метафора для любого стека.

Это не выглядит как новость про martech, но это очень точная метафора для любого стека.

Старый мир не умирает из-за одной «убийственной» технологии. Он задыхается, когда в систему попадает новый фактор, меняющий базовые условия игры. В биологии — кислород. В martech — CDP, AI-слой, server-side data, новые privacy-ограничения.

Что происходит дальше обычно по одной схеме:
1) старые процессы еще работают, но уже с потерями;
2) часть «живых» сценариев приспосабливается;
3) остальной стек начинает терять смысл, потому что данные, идентификаторы и атрибуция больше не ведут себя как раньше.

Главный риск тут не в самом «кислороде», а в том, что бизнес продолжает жить как будто среда не изменилась.

Если смотреть на стек трезво, вопрос уже не «какой инструмент купить», а:
где у вас источник истины,
кто владеет идентичностью,
и какие связи между CRM, CDP, automation и продуктовой аналитикой еще реально работают, а какие уже просто пепел.