<b>5 ошибок в video ads, из-за которых хороший креатив не доживает до оптимизации</b>

<b>5 ошибок в video ads, из-за которых хороший креатив не доживает до оптимизации</b>

В video ads часто ломается не медиаплан, а базовая логика запуска. Креатив может быть сильным, но кабинет режет его ещё до того, как вы успели собрать внятные сигналы.

— Слишком длинный разгон. Видео без крючка в первые 1–3 секунды почти всегда теряет досмотр и клики. Не прячьте оффер в середине ролика.
— Один креатив на весь тест. Если меняется только аудиоряд или первый кадр, вы не поймёте, что именно сработало. Разделяйте гипотезы.
— Смешение целей. Конверсионное видео и имиджевое видео живут по разным метрикам. Не оценивайте их одинаково.
— Плохой монтаж под формат. Один и тот же ролик по-разному ведёт себя в Shorts, in-stream и Discovery. Под каждый формат нужен свой темп и свой первый экран.
— Отсутствие плана на выгорание. Даже рабочий креатив надо заранее готовить к замене: 2–3 варианта хука, несколько CTA, запасной визуальный блок.

Ещё одна ошибка — смотреть только на CTR. В video ads важны досмотры, переходы в нужную страницу и качество трафика после клика. Иногда «слабый» по кликам ролик даёт лучший постклик.

Если креатив не зашёл, сначала проверяйте не медиабаинг, а первые секунды, структуру видео и соответствие формату. Именно там обычно теряется самый дешёвый рост.

—
Рядом по жанру: @affcareers_almaty