<b>7 ошибок в programmatic, которые ломают закупку даже при нормальном CPM</b>

<b>7 ошибок в programmatic, которые ломают закупку даже при нормальном CPM</b>

Programmatic часто выглядит «технически правильно», но деньги утекают в деталях, которые не видно на первом экране.

— Смешивают разные цели в одном наборе: охват, конверсии и ретаргет. В итоге алгоритм оптимизируется не туда и портит обучение.
— Не режут supply path. Когда в аукционе слишком много посредников, вы платите за шум, а не за инвентарь.
— Ставят слишком широкий таргетинг без сегментации по устройствам, гео и времени. DSP начинает искать объём, а не качество.
— Игнорируют частоту. Без cap’а один и тот же пользователь быстро выгорает, а бренд платит за повторные показы без прироста.
— Не контролируют viewability и brand safety. Дешёвый показ в мусорном окружении почти всегда дороже, чем кажется в отчёте.
— Смотрят только на post-click. В programmatic часть ценности живёт в view-through, ассистах и последовательности касаний.
— Не чистят креативы. Когда формат не совпадает с воронкой, даже хороший трафик выглядит слабым.

Если упростить: сначала чистим путь до показa, потом ограничиваем распыление, и только после этого включаем масштаб. Это даёт больше контроля, чем попытка «дожать» закупку ставкой.