В CPA-вертикалях цифры быстро показывают, где деньги, а где иллюзия объема.

В CPA-вертикалях цифры быстро показывают, где деньги, а где иллюзия объема.

Если смотреть только на CR, можно легко переоценить оффер. Например, лид может конвертить в заявку на 18%, но до выкупа доходить лишь 32%. В итоге реальный EPC оказывается в 2–3 раза ниже ожидаемого. Поэтому в связке важнее считать не только CTR и CR, но и апрув, выкуп, холд, средний чек и LTV.

Что обычно дает картину:
— CTR ниже 1,5% — креативы уже выгорают
— CR в лид от 8% и выше — оффер попал в боль
— апрув от 60% — трафик и обработка в порядке
— ROI считается не по первому дню, а по полному циклу сделки 📊

Сильный оффер — это не тот, что «громче» в витрине, а тот, где метрики сходятся на каждом этапе воронки. Когда цифры разложены по звеньям, сразу видно, что масштабировать: источник, креатив, преленд или сам оффер.