Парадокс платного трафика в том, что самый дорогой канал не всегда самый убыточный, а самый «дешёвый» — не все

Парадокс платного трафика в том, что самый дорогой канал не всегда самый убыточный, а самый «дешёвый» — не всегда самый выгодный.

Частая ошибка — оценивать источник по CPL или цене клика. Но трафик покупается не лидом, а шансом на прибыль. Если канал даёт дорогие заявки, но с высокой доходимостью в продажу и большим LTV, он может обгонять «дешёвые» показы в разы.

Поэтому сравнивать нужно не источники, а экономику связки: креатив → посадочная → оффер → обработка. Один и тот же канал у разных команд даёт противоположный результат. 📈

Проверяйте не «где дешевле», а где после всех потерь остаётся маржа. Именно там и лежит реальный масштабируемый трафик.