Quality Score не умер — его просто перестали использовать как главный ориентир в интерфейсе

Quality Score не умер — его просто перестали использовать как главный ориентир в интерфейсе

Вручную смотреть на общий балл стало бесполезно: он плохо объясняет, где именно теряется аукцион. Вместо «одной оценки» анализируйте три слоя: ожидаемый CTR, релевантность объявления и опыт посадочной страницы. Именно они показывают, почему ключ недобирает показов или платит лишнее.

Что важно:
• высокий CTR без конверсий — не победа, а шум в трафике;
• релевантное объявление не спасёт слабую лендинговую воронку;
• посадочная страница влияет не только на CPA, но и на доступный объём трафика.

На практике смотрите не на средний балл по аккаунту, а на связку ключ → объявление → лендинг. Если падает показ, сначала проверяйте структуру семантики, затем тексты RSA, потом скорость и соответствие страницы запросу. В PMax логика та же: сигналам нужно совпадать с оффером, иначе алгоритм добирает трафик по слишком широким паттернам.

Если нужен быстрый аудит, начните с запросов с хорошим CTR и низкой конверсией: там обычно видно, где ломается соответствие ожиданиям пользователя.