Индия в mobile UA: 6 вещей, которые стоит проверить до запуска и после первых лидов

Индия в mobile UA: 6 вещей, которые стоит проверить до запуска и после первых лидов

Индия часто выглядит как «дешёвый трафик», но качество там ломается не на крео, а на деталях воронки. Если смотреть только на CPI, легко пропустить, что часть установок не доходит до ключевого события из-за языка, девайсов и слишком длинного онбординга.

— Локализация должна быть не только в тексте, но и в визуале: индийский пользователь быстро считывает знакомые сцены, валюту, формат даты и телефонный паттерн.
— Фильтруйте по устройствам и ОС: на части инвентаря низкий IPM маскирует нормальный клик, но слабый post-install.
— Не тащите один и тот же креатив на все штаты и языковые кластеры: реакция на оффер и CTA заметно различается.
— Проверяйте скорость загрузки и размер приложения: на бюджетных девайсах это напрямую бьёт по retention.
— В in-app ставьте короткую цепочку до первого value event: каждый лишний экран режет конверсию сильнее, чем в более «дорогих» гео.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в Индии часто выигрывает не самый агрессивный креатив, а тот, где сразу понятно, что будет после клика и сколько шагов до результата.

Если запуск идёт тяжело, начните не с увеличения бюджета, а с разреза по языку, девайсу и глубине онбординга — в этом гео такие срезы обычно дают больше, чем очередная замена баннера.