Banner ads живы не везде: где инвентарь ещё даёт объём, а где уже мусор

Banner ads живы не везде: где инвентарь ещё даёт объём, а где уже мусор

У banner ads остались три рабочих сценария: дешёвый reach на широких гео, догон аудитории после верхнего касания и добор трафика там, где креатив не требует клика «в лоб». Всё остальное — уже не про баннер, а про формат-затычку.

Слабее всего баннеры выглядят там, где пользователь давно выучил слепоту к прямой рекламе. Если плейсмент стоит рядом с шумным контентом, CTR часто держится только за счёт случайных кликов, а не интереса. Такой трафик лучше не считать «живым» без постклика по площадкам.

Смотреть нужно не на формат, а на связку: размер блока, контекст страницы, частоту повторов и наличие скрытых редиректов. Если баннер одинаково «кликают» на всех устройствах и во всех позициях, обычно это не качество, а перекос инвентаря. Ещё один маркер — когда объём есть, а дальше воронка разваливается на первом же шаге.

Рабочая схема простая: режьте площадки с аномальным CTR, отдельно чистите mobile и desktop, не смешивайте нативный интерес с баннерной «пустышкой». Баннеры до сих пор дают объём, но только если их проверяют как инвентарь, а не как красивую рамку.