Атрибуция в 2026 году: смерть последнего клика

Атрибуция в 2026 году: смерть последнего клика

Маркетологи продолжают цепляться за модель последнего клика (last-click attribution), хотя она окончательно потеряла связь с реальностью. В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) и разрозненных данных, где путь клиента растянут на недели, попытка приписать заслугу за конверсию только последнему касанию — это бухгалтерская ошибка, а не аналитика.

Сейчас побеждает системный подход: маркетинговое моделирование (MMM) и тесты на инкрементальность (прирост от конкретных действий). Мы перестаем считать каждый переход и начинаем оценивать вклад канала в общую выручку. Если вы до сих пор верите в линейную цепочку касаний — значит, вы просто считаете шум, а не эффективность бизнеса.

— @PrivacyTrackingRu