CTV — это редкая площадка, где фраза «зайдёт только креатив» уже не работает. В 2026 я всё чаще вижу, что выиг

CTV — это редкая площадка, где фраза «зайдёт только креатив» уже не работает. В 2026 я всё чаще вижу, что выигрывает не “самое красивое”, а самое понятное: как за 15–30 секунд объяснить ценность и дальше связать её с реальными событиями в продукте. Креатив на потоке стал нормой, поэтому конкуренция сместилась в структуру сообщения: что именно зритель должен запомнить и какой шаг он сделает позже.

И тут боль: многие меряют CTV через last-click, а privacy-first атрибуция рвёт эту логику. На практике чаще помогает смотреть на incrementality и связку с серверными событиями — иначе кажется, что “ролик не сработал”, хотя он просто поднял спрос или удержание.

Моё мнение: в CTV маркетинг должен брать ответственность за выручку совместно с RevOps, иначе мы навсегда останемся в мире оценок “похоже сработало”.