Инкрементальность vs «победитель по CPA»: почему медиаплан рушится

Инкрементальность vs «победитель по CPA»: почему медиаплан рушится

Сейчас медиапланы часто считают так: “взяли канал — смотрим CPA — масштабирем”. Но в 2026 privacy-first атрибуция стала шумнее, а AI-overviews и нулевые клики съедают часть влияния до визита. В итоге медиаплан перестаёт быть картой влияния и превращается в бухгалтерию последнего касания. Мне кажется, пора смещать разговор с эффективности отдельных источников на проверку прироста выручки (инкрементальности) хотя бы на уровне гипотез и сценариев, а не метрик-симптомов.

— @MediaPlanningRoomPro