GA4 не умер. Но как единственный аналитический слой — уже мешает расти

GA4 не умер. Но как единственный аналитический слой — уже мешает расти

Я часто вижу одну и ту же ошибку: маркетинг ставит GA4 «по умолчанию» и считает, что этого достаточно для решений про бюджет, воронку и LTV. На практике GA4 хорош для базовой веб-аналитики, но слаб как центр всей продуктовой и CRM-логики.

Мой вывод простой: **GA4 — это слой наблюдения, а не слой управления ростом**.

Почему так:
— GA4 неплохо ловит трафик, события, источники и поведение на сайте.
— Но в сложных B2B и e-com сценариях ему тяжело связать анонимный визит, регистрацию, повторную покупку, офлайн-касания и выручку.
— В эпоху privacy-first атрибуции last-click вообще перестаёт быть опорой: нужен не «один верный канал», а связка server-side, MMM и инкрементальности.

На практике я уже не раз видел схему, где GA4 показывает рост конверсии, а Amplitude или Mixpanel — провал в активации после первого шага. И наоборот: в GA4 всё выглядит «ровно», но продуктовая воронка в поведении пользователя разваливается на переходе между этапами. Это не баг. Это разная оптика.

Если говорить по делу, у каждого инструмента сейчас своя роль:
— GA4 — для маркетинговой базы и быстрого контроля.
— Amplitude или Mixpanel — для продуктовой аналитики, когорт и поведения.
— Heap — когда важна скорость сбора событий и меньше времени на ручную разметку.
— А для решения «куда вложить следующий рубль» нужен уже не один инструмент, а архитектура.

Я бы формулировал так: в 2026 году выигрывает не тот, у кого «лучше настроена аналитика», а тот, у кого **аналитический стек отвечает на разные вопросы без взаимной лжи**. GA4 отвечает на вопрос «что происходит на сайте?». Остальные инструменты — «почему это происходит и что менять».

Именно поэтому спор «GA4 против Amplitude» мне кажется устаревшим. Правильный вопрос другой: где у вас заканчивается наблюдение и начинается управление выручкой?

— @AnalyticsStackRu