Pixel match rate ниже 60% съедает ROAS раньше, чем вы трогаете ставки

Pixel match rate ниже 60% съедает ROAS раньше, чем вы трогаете ставки

Pixel match rate — доля событий, которые платформа уверенно связывает с пользователем. ROAS — выручка на $1 рекламных расходов. Бенчмарк по 40 ad accounts, 90d: eCom match rate: верхний квартиль 82%+ / медиана 68% / нижний квартиль ниже 55%. При уровне ниже 60% алгоритм видит меньше покупок и режет обучающую выборку.

Чек:
— Purchase и Lead уходят один раз, без дублей из browser+server;
— email/phone хэшируются до отправки;
— event_id одинаковый для client/server;
— value и currency заполнены в 95%+ покупок.

Диагностика: если CPM (цена 1000 показов) ровный, CTR (кликабельность) ▲, а CPA (цена действия) ▼ не двигается — проверяйте пиксель до крео. Если CVR (конверсия клика в действие) просел на 20%+ без изменения оффера, ищите пропавшие события воронки.

Read: сначала чините сигнал, потом бюджет. Плохой pixel match rate превращает оптимизацию в угадывание.