7 ad ops-ошибок, которые тихо ломают монетизацию и атрибуцию

7 ad ops-ошибок, которые тихо ломают монетизацию и атрибуцию

Heard: чаще всего стек разваливается не на demand, а на мелочах в GAM и вокруг него. Один кривой line item приоритет, дубль в key-values, пустой floor в SSP — и уже не сходится fill, RPM и отчётность.

Confirmed: проверьте ads.txt и sellers.json на совпадение доменов, затем инвентарь на дубли placement ID, одинаковые sizes и слишком широкие targeting-правила. Параллельно смотрите latency: если timeout у header bidding или lazy-load настроен агрессивно, часть demand просто не доезжает.

Watching: частая ловушка — когда отчёты в GAM и SSP сравнивают без единого окна атрибуции. Из-за viewability, consent и кеша цифры могут расходиться, но это не всегда баг; баг — когда никто не знает, где именно сломалась цепочка.

Impact: держите один чек-лист на QA перед запуском и один на weekly audit; это дешевле, чем потом вручную чинить demand path и спорить, чей отчёт “правильный”. confidence: sourced