Cohort-анализ больше не про «красивую таблицу»

Cohort-анализ больше не про «красивую таблицу»

В SaaS я всё чаще вижу одну ошибку: когорты строят как отчет ради отчета. Смотрят удержание по месяцам, но не связывают его с событием, которое реально меняет поведение — активацией, первым value moment, переходом в командное использование. В 2026 это особенно заметно: last-click уже не объясняет выручку, а cohort без событий превращается в статистику ради успокоения. Для маркетолога полезна не сама кривая, а точка, где пользователь начинает приносить ценность.

—
Если тема зашла, посмотри @MarketingAnalyticsRoomPro