Last-click умер не вчера, но умер спокойно

Last-click умер не вчера, но умер спокойно

В 2026 у многих до сих пор болит голова от “почему атрибуция показывает одно, а выручка — другое”. Моя мысль: проблема часто не в модели, а в данных, которые поступают на сервер. Если события приходят разрозненно (часть — из браузера, часть — из приложения, часть — вообще “потеряна” из‑за согласий), то last-click не “ошибается” — он честно считает то, что вы ему позволили увидеть.

Когда подключаешь first-party server-side трекинг, внезапно становится заметно: как именно пользователь доходил до конверсии, где ломается путь и что реально влияет на retention. В RevOps-логике это особенно чувствуется: маркетингу перестают быть важны “последние касания”, потому что важнее связка расходов с повторными продажами и восстановленной ценностью клиента.

— @ServerSideTrackingRuPro

—
Тему marketing прокачать — @DataStorytellingMK ведёт системную рубрику