**Спрос на «универсалов» — ловушка для найма**

**Спрос на «универсалов» — ловушка для найма**

Всё чаще вижу в вакансиях: «ищем маркетолога, который умеет всё — от стратегии до настройки рекламы». Особенно в B2B, где сейчас жмут на RevOps и общую ответственность за выручку.

Кажется, что так мы получаем гибкого сотрудника под неопределённость. На деле — ищем человека, который одинаково глубоко разбирается в топологической авторитетности контента, server-side-атрибуции и удержании клиентов. Таких людей почти нет. Они либо выросли в узкой нише и не успели прокачать смежные, либо уже стали фриланс-генералистами с поверхностными знаниями.

Эпоха zero-click и снижения среднего чека в e-com требует не набора навыков, а глубины в одном из трёх: контент как экспертиза, performance с атрибуцией нового типа или работа с LTV. Выбирая «универсала», мы получаем человека, который не закроет ни одну из этих задач на уровне, который даст результат.

Рынок 2026 — про сделанный выбор, а не про попытку усидеть на всех стульях.

— @MarketingHiringCraftPro