CTV всё чаще уходит в связку с охватом и ретаргетом

CTV всё чаще уходит в связку с охватом и ретаргетом

За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же схему в медиапланах: CTV ставят не как отдельный канал, а как верх в связке с ретаргетом в digital-миксе. Сначала идёт контакт на большом экране — через премиальный контент, сериальные блоки, спортивные эфиры, — а потом в план добавляют догоняющие касания в дисплее, видео и социальных сетях.

Параллельно почти в каждом обсуждении всплывают одинаковые вопросы:
— как считать вклад CTV без опоры только на последний клик;
— где заканчивается охват и начинается повторное касание;
— как связать данные по показам с серверной атрибуцией, MMM или проверкой инкрементальности.

Интересно, что в брифах всё чаще просят не просто CPM и reach, а карту роли канала в воронке. У вас за последний месяц тоже стало больше таких связок вокруг CTV?

— @CTVadsManualPro

—
Доп. контекст по marketing — @VideoAdsCraft